L’esigenza:

Integrare la campagna principale di lancio del nuovo rasoio Gillette Fusion con un’attività in

grado di attivare e coinvolgere emotivamente i consumatori

La sfida:

- Creare una notizia in grado di coprire tutti media, uscendo dagli spazi che parlano di prodotti

- Creare aspettativa e coinvolgimento nei consumatori

La risposta:

- Un’attività di RP articolata che consentisse di:

focalizzare l’attenzione sulla data ufficiale del lancio

“scaldare” la comunicazione di prodotto legandosi a un simbolo

moltiplicare la comunicazione sfruttando il Word-of-Mouth

- Il lancio dello “sciopero della barba” da parte di una celebrity e dei suoi supporter fino all’avvento di Fusion come fulcro dell’attività consumer

- Attività virali e un evento finale per coinvolgere i consumatori e ottenere copertura media

Agenzia:

MS&L Italia