QUOTA DI MERCATO

Nei mesi successivi alla campagna di lancio, la quota di mercato di British Airways sulle rotte tra l’Italia e Londra è aumentata di circa 3 punti

MEDIA RELATION

Partnership con TuttoMilano / La Repubblica:       2.625.000

Altre testate stampa e televisioni:       6.071.000

Media di settore (travel e marketing):              708.850

Totale                             9.374.850

PARTNERSHIP CON ATM

Partecipanti alle gite turistiche: 500

Contatti in Piazza Duomo (150.000 passaggi/giorno): 750.000

Richieste all’ATM Point o telefoniche: 5.000

Totale                        755.500

PARTNERSHIP CON WALL STREET INSTITUTE

Partecipanti alle lezioni di inglese:    700

Contatti nelle location centrali (30.000 passaggi/giorno):150.000

Presenza in 58 scuole WSI per 6 mesi:                   20.000

Totale                           170.700

CONTATTI DIRETTI

Brochure distribuite:                           10.000

Gadgets distribuiti:                                              2.500

Foto Polaroid personalizzate BA:         1.500

Collari personalizzati BA:                       10.000

Contatti visivi dei mezzi (50.000 / giorno)        250.000

Totale                        274.000

ATTEGGIAMENTO

Una ricerca condotta dopo la campagna ha rilevato:

indicazione spontanea come linea aerea preferita per Londra: +8%

intention to buy British Airways vs altre compagnie: +10%

intention to buy attraverso Internet: +10%